四川联通公司形象推广策略(ppt 22页)

四川联通公司形象推广策略目录：
第一部分、背景及目标
第二部分、SWOT分析
第三部分、竞争对手分析
第四部分、市场推广总体策略
第五部分、广告与促销规划
第六部分、创作表现规划
第七部分、媒介策略
第八部分．费用预估

 

四川联通公司形象推广策略内容摘要：
一．背景
      四川联通165通过一段时间的营销努力，已取得部分市场分额。但在与中国电信169和163等ISP服务接入服务竞争对手的竞争中，仍未有较大突破。2001年，四川联通165准备成都地区通过进一步营销努力扩大其市场份额，提高品牌知名度和整体形象。
     在整个IT总体市场增幅和年增长率不断提高、竞争日益激烈的情况下，如何找出的联通165真正卖点和企业形象突破口，与消费者建立成功的沟通，并激发消费者的尝试购买使用，是本案需重点解决的问题。
二．传播目标
     通过传播推广，使本地消费者进一步提高对联通165品牌的认知度和良好印象，并对四川联通165产品充分的了解欲望，促进其销售。
SWOT分析：
一．优势（Strengths）
     联通品牌优势（行销定位）
     四川联通165技术及资金背景支持
     拥有较为成熟的市场运作经验
     拥有较为成熟的网络支持平台
     有较为良好的服务形象
     灵活的促销方式对消费者有吸引力

 

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