三一品牌探索研究计划书（华南）.ppt36

一、研究背景
研究背景
三一集团作为湖南民营企业的龙头，着力打造机械制造合通讯设备两大产业；其中以三一重工为代表的机械制造为集团目前业务的核心，在全国机械制造行业处于领先地位

随着三一立体多元化，集团化的推进，企业原有的品牌承诺已不再能涵盖它的发展战略和产业方向，重新定位品牌承诺和品牌特质，发现三一集团更具包容力和生命力的品牌承诺。

为了能更好地达到这一目的，Enterprise IG（扬特）应邀进行此次品牌定位的设计方案。在进行所有的品牌定位前，扬特与三一重工需要对整体的企业品牌进行一次细致的诊断，以确定目前品牌相比竞争对手的现状，探索关系人群品牌偏好的核心驱动要素；为未来的品牌定位提供参考。华南国际市场研究有限公司受托准备此次品牌研究方案，本研究将为扬特及三一集团进行下一步制定品牌咨询规划提供依据。

 

二、研究目的
研究目的
本次研究目的可以分为以下几个方面：

对三一品牌资产现状（从认知和形象等角度）进行全面评估和诊断，识别三一品牌相对于竞争对手的优势和劣势。
评价关系人群对品牌的期望，寻找三一品牌与理想品牌的差距。
寻求三一品牌偏好形成的驱动因素，辨析这些因素对偏好形成的影响程度
为三一公司品牌形象的改进和完善提供建议

..............................