中央电视台2002年黄金段位广告招标分析.ppt34

中   央   电   视   台2002年黄金段位广告招标分析
综合分析：福建奥华广告有限公司
          京都奥华广告有限公司
数据来源：AC-某公司  央视-索福瑞

内容提要
一、2002年整体招标形势分析
二、重视央视黄金段位的价值
三、招标七年的变化
四、2002年招标新动态
五、2002年招标时段分析&预测参考
六、2001年主要招标时段实际播出的一些情况
七、企业应如何参加央视招标
八、联合招标——中型企业的明智选择
九、关于奥华广告
2002年整体招标形势简析
广告是经济的晴雨表，经济的走势明显影响整体广告的发展。而2001年可以说是新世纪的"中国年"，在全球经济一片衰退停滞的悲歌中，中国经济持续保持7%的年增长；申奥成功、世界杯出线、11月加入世贸，中国连中三环，还有西部开发战略热浪如潮，势必带动2002年中国经济继续走挺。
国家调整行业广告费的支出限制，给企业广告松绑放绳，从2%到8%的放宽，使药业、保健品、食品、家电、通信等行业将再次如出穴之猛虎。
2001年招标时段“淡季不淡”。招标段加价40%、代理费炒到10%都有企业有愿意加入、将意味着2002年招标的走势看好。
医药、保健品行业的优势确立，金融、保险等新兴行业的蓄势待发，老牌酒类企业的有机可乘、必将引发最新一轮的竟争。

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