香皂市场研究报告(ppt 76页)

第一部分：研究目标及方法
第二部分：主要发现
一、品牌表现
二、广告效果评估
三、六神两款香皂比较
四、香皂消费行为与态度
第三部分：结论

 

研究地区：上海、南京、重庆、济南
其中上海是无广告投放地区作为其它三个城市的参照
数据采集方法：定点访问
研究总体：18-49岁市区居民，香皂产品购买决策者
样本量：每个城市400，共1600
其中前300人为随机抽取的样本，后100人为追加样本
样本配额：六神香皂使用者不少于100人
对非追加样本，按人口分布比例规定年龄配额
舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌垄断了整个香皂市场的近70%的份额。六神目前处于第二集团的前列。
六神香皂显示出市场份额高于心理份额的态势。
已有品牌基础对香皂新产品试用支持较大
六神目前在香皂类别知晓上仍不足

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