珠啤企业形象CF创意表现案(ppt 32页)

创意说明:
1.给啤酒赋予一种性格，使之人性化，充满生命力
2.一个活化的、有生命力的形象拉近了与消费者的亲切沟通，
有幽默感，有亲和力
3视觉符号的生动化，有利于消费者的认知与记忆
1、 一个电影院的场景，人们沉静地观看着优美的电影画面——一支珠江啤酒正沽沽往外倒酒的镜头，金企业管理的酒汁越来越多，似乎有种要汇成金色海洋的势头
人们都沉浸在这美丽的画面中，坐在位子上的拟人化的珠江啤酒瓶人竟然欣喜地哈哈大笑起来，引得沉静的人们侧目不已……
（内心独白）我有时很奔放
（特写）镜头穿过珠江啤酒身上的LOGO，场景来到现代办公室，经理椅上，一个金牌珠江啤酒瓶的拟人化形象以手托腮，在深深地思索着什么……
叠：沉静的金牌珠江啤酒瓶人竟然像童真的小孩一样，跑到一尊巨大的思想者雕塑旁蹲下来，学着思想者的样子…
我有时很沉静
镜头穿过金牌珠江啤酒身上的LOGO，场景来到现代居室环境，雪堡啤酒瓶人一本正经地打着华贵的TIE，穿戴十分地文雅整齐……
我有时很文雅
雪堡啤酒瓶人穿戴整齐，在一个酒会里和其它人在谈笑，交流

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