保健品行业研究报告(doc 62页)

目录…………3
附表目录…………6
附图目录…………7
第1部分…………保健品市场概述…………8
1.1 保健品的概念…………8
1.2 全球保健品行业状况…………8
1.3 中国保健品行业的发展历程…………10
1.4 中国保健品市场备忘录…………11
1.5 中国保健品行业规模及分布…………13
1.6 保健品的功能…………13
1.7 中国保健品行业的市场变化及原因…………16
1.8 XX年中国保健品市场概述…………17
1.9 XX年中国保健品市场概述…………17
1.10 XX年中国保健品市场概述…………18
1.11 保健品品牌市场渗透率…………19
1.12 重点品种分析…………20
1.12.1 脑白金…………20
1.12.2 百消丹…………21
1.12.3 排毒养颜胶囊…………22
1.12.4太太口服液、太太静心口服液…………22
1.12.5补钙产品…………22
1.12.6减肥产品…………23
1.12.7补血补肾产品…………23
1.12.8改善肠功能类…………23
1.12.9免疫调节类…………23
第2部分药品市场概述…………24
2.1 药品市场的容量，增长及对比分析…………24
2.2 中药行业概述…………25
2.3 非处方药市场概述…………26
2.3.1国际非处方药市场…………26
2.3.2中国非处方药市场…………27
2.4  制药业和保健品行业回报分析…………27
第3部分消费者行为分析…………29
3.1  消费者的保健品需求…………29
3.2  消费群体的构成…………30
3.3  城市消费者的消费特征…………31
3.3.1消费能力…………31
3.3.2消费动机…………32
3.3.3消费季节…………32
3.3.4消费心理…………33
3.3.5购买习惯分析…………33
3.4促销、渠道、媒体的影响…………33
第4部分广告和营销分析…………34
4.1典型模式…………35
4.2广告投放分析…………35
4.2.1维生素类产品…………35
4.2.2减肥产品…………36
4.2.3参类保健品…………36
4.2.4补益类保健品…………37
4.3营销策略…………37
4.4消费者易接受的广告媒体…………37
4.5保健品广告存在的问题…………38
4.5.1概念诉求前后矛盾…………38
4.5.2广告知名度高、产品美誉度低…………39
4.5.3保健品广告违规现象剖析…………39
4.6对策…………40
第5部分机遇与挑战…………41
5.1保健品行业的特点…………41
5.2保健品行业存在的问题…………41
5.3保健品行业遇到的挑战…………42
5.3.1制药企业进入保健品行业…………42
5.3.2国外保健品企业进入中国保健品行业…………43
5.3.3保健品行业的标准制定…………43
5.3.4中国企业在国际市场开拓中会面临挑战…………43
5.4保健品行业的发展趋势…………44
5.4.1保健品市场趋向规范化…………44
5.4.2保健消费持续增加但趋于理性…………44
5.4.3新保健食品趋于功效明确和定位准确…………45
5.4.4保健食品的销售渠道多元化…………46
5.4.5保健食品的营销趋于精细化和专业化…………46
5.4.6保健食品企业经营制药化和多元化…………47
5.5保健品行业的机会…………48
5.5.1WTO带来的机遇…………48
5.5.2维生素市场…………49
5.5.3骨关节炎市场…………49
5.5.4女性更年期市场…………50
第6部分骨关节炎、骨质疏松与高血脂市场…………50
6.1骨关节炎…………50
6.1.1何谓骨关节炎…………50
6.1.2哪些人会患骨性关节炎 ？…………51
6.1.3如何治疗骨性关节炎 ？…………51
6.1.4骨关节炎的市场大小…………52
6.2骨质疏松…………52
6.2.1什么叫骨质疏松症…………52
6.2.2骨质疏松的患病人群…………52
6.2.3骨质疏松的治疗…………53
6.3高脂血症…………54
6.3.1什么是高脂血症？…………54
6.3.2哪些人易得高血脂？…………55
6.3.3高脂血症的治疗…………55
6.3.4调节血脂的药物市场大小…………55
6.4硫酸软骨素…………56
6.4.1何谓硫酸软骨素？…………56
6.4.2硫酸软骨素的作用？…………56
6.5氨基葡萄糖…………57
6.6红曲…………57
6.7大豆异黄酮…………58
6.7.1何谓大豆异黄酮？…………58
6.7.2大豆异黄酮的作用…………58
第7部分产业策略建议…………58
7.1是否应该进入保健品行业？…………58
7.1.1进入保健品行业的前提…………59
7.1.2保健品行业的成功因素…………59
7.1.3三鑫集团的优势和劣势…………60
7.2如何建立企业的核心竞争力？…………60
7.3如何考虑建立生产基地？…………61
7.4长远考虑是否应该进入OTC或中药行业？…………61

 

1.1 保健品的概念
    保健品是对各种有益于身体健康的食品、药品和器具、器械的总称。广义的保健品包括：保健食品、保健药品、保健器具（如木鱼石茶壶）和保健器械等。
XX年卫生部颁布的《保健食品管理办法》，对保健食品做出明确界定：保健食品，是指能调节人体机能、有特定保健功能的食品，只适合于特定人群食用，不以治病为目的。此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。
中国保健食品还包括一类以补充各种维生素、矿物质的产品，称为营养素补充剂，现在还没有统一的国家标准，主要列入保健食品的管理范畴。

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