媒介策划案例培训(PPT 65页)

媒体在行销过程中的地位
媒体计划的定义
媒体计划的内容
（一）媒体目标
媒体目标必须以行销目标为前提
案例分析–苏宁哈尔滨市场
（二）媒体策略
1、目标阶层的设定（对谁传播）
（二）媒体策略
2、媒体投资的地理性策略
3、媒体选择的策略
影响媒体选择的因素
案例分析–苏宁哈尔滨市场
4、到达率与接触频率目标设定
6、媒体投资优先顺序的制定
（预算运用的优先顺序）
（三）媒体执行方案
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