某保健药品牌策划方案(PPT 48页)

品牌个性描绘
品牌定位
传播概念概括
传播策略-1
广告所担当的任务是什么？
广告所担当的任务是什么？
目标消费者
竞争对手/环境分析
竞争品牌诉求甄别
我们现在在哪里
我们要到哪里去
生力雄对消费者的承诺
相信的理由
我们的声音
品牌资产
生力雄与消费者的关系
传播策略–1的利弊
沟通组合
传播策略-2
传播概念2：概括
生力雄销售方向
市场行销目的
广告所担当的任务是什么？
生力雄目标消费群界定
生力雄对消费者的承诺
相信的理由
生力雄的附加价值
消费者轮廓描述
消费者现有的认知与行为
预期达到的认知与行为
竞争对手/环境分析
竞争品牌诉求甄别
品牌的资产
生力雄与消费者的关系
传播策略–2的利弊
建立延缓衰老需要的炒作
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