某食用油品牌管理与产品营销策划方案(PPT 76页)

第一部分：市场分析
行业概述
产品概述
消费者概述
竞争概述
品牌发展状况
渠道概述
小结：
我们的市场机会
第二部分“金龙鱼”营销状况检核
新品上市年
问题：品牌定位与发展尚需完善
问题：品牌发展的延续性和整合性不够
品牌策略核心
第三部分年度营销战略及目标
营销战略核心
营销目标
营销策略实施
第四部分年度品牌策划
第五部分年度产品策划
产品分析 （现状背景）
中档、高档市场的销量增长速度高于低档市场
市场总结
02整合营销传播策划
金龙鱼调和油角色定位
传播企划
事件说明
战术组合
促销策划
整合传播策略
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