某房地产开发楼盘三期项目广告推广策略提案(DOC 57页)

第一局部 工程市场环境分析
一、 片区整体分析
二、 周边个案简介
三、 目标市场分析
第二局部 工程理解与定位
一、工程特征分析
1、工程优劣势分析
2、工程卖点梳理与提升
二、工程定位分析
1、物业定位
2、目标市场定位
第三局部：广告主题包装总策略
一、广告主题文脉确实立
第四局部：广告主题表现总策略
1、广告表现策略制定
2、表现策略原则与目的
3、创意表现手法
4、创意根本支持点
5、核心概念包装与提升
第五局部：广告整合推广策略
一、整合营销传播目标体系的建立
1、总策略原则
2、总策略目标
3、总策略设计
4、总策略说明
二、阶段性广告策略
1、阶段性广告策略制定前提
2、阶段性广告策略阐释
第六局部：媒介传播策略
1、 媒介目标
2、 媒介选择的标准
3、 有效媒体运用
4、 广揭发布频率
5、 媒介投放组合策略
第七局部：广告效劳跟进
1、广告效果评估
2、策略调整方向
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