4A广告公司的运作体系(DOC 27页)

第一课：广告公司的架构
创作部(Creative Department)
客户效劳部(Account Servicing Department)
媒介部(Media Department)
第七课：电视广告制作流程
〔一〕构思(Concept Development)
〔二〕卖桥(Presentation)
〔三〕报价(Quotation)
〔四〕送检(Censorship)
〔五〕制作会议(Pre-production Meeting)
〔六〕拍摄(Shooting)
〔七〕后期制作(Post Production)
第九课：电视广告创作入门
1.明星效应 (Celebrity)
2. 角色 (Character)
3. 歌唱 (Musical)
4. 示范 (Demonstration)
5. 幽默 (Humor)
6. 感性 (Emotion)
7. 哲理 (Philosophical)
8. 态度 (Attitude)
9. 视觉震撼 (Visual Impact)
10. 模仿 (Borrow Interest)
11. 片段 (Vignette)
第八课：平面广告创作入门
1.比喻(Analogy)
2.图象合成(Visual Pun)
3.比拟(Comparison)
4.使用前，使用后(Before andAfter)
5.问题与答案(Problem andSolution)
6.文字游戏(Play on Word)
7.文案主导(Copy Driven)
8.图文化学作用(Copy andVisual Synergy)
9.媒体运用(Use of Media)
10.专题(Topical)
11.态度(Attitude)
12.直译(Literal)
13.以产品为主角(Product asHero)
第十课：Strategy 与 Brief
1. Brand Definition
2. Role of Advertising
第十一课：What to say 与 How to say
第二十五课：CD 不易为(上)
第二十六课：CD 不易为(下)
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