广告决策.ppt27
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广告决策.ppt27内容简介
一、广告及其决策的基本内容
1.广告:由明确的主办人发起,通过会费的方式对产品、服务、观念进行非人员的展示和促销行为。它是一种经济有效的传播方式。广义的广告有两大类:
商业性广告:以营利为目的
公益性广告:以公共宣传为目的
2.广告方案的制定
两个基本前提:
确定的目标市场
目标市场特征的轮廓比较清晰
制定广告方案的5项(5Ms)基本决策:
任务-Mission:广告要达到的目标;
资金-Money:广告所需费用;
信息-Message:广告所要传送的信息;
媒体-Media:广告传播方式;
衡量-Measurement:广告效果测量。
二、确定广告目标与广告预算
1.确定广告目标:
广告所要达到的目的。
..............................
1.广告:由明确的主办人发起,通过会费的方式对产品、服务、观念进行非人员的展示和促销行为。它是一种经济有效的传播方式。广义的广告有两大类:
商业性广告:以营利为目的
公益性广告:以公共宣传为目的
2.广告方案的制定
两个基本前提:
确定的目标市场
目标市场特征的轮廓比较清晰
制定广告方案的5项(5Ms)基本决策:
任务-Mission:广告要达到的目标;
资金-Money:广告所需费用;
信息-Message:广告所要传送的信息;
媒体-Media:广告传播方式;
衡量-Measurement:广告效果测量。
二、确定广告目标与广告预算
1.确定广告目标:
广告所要达到的目的。
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