某公司综合业务发展策略及宣传推广方案(PPT 67页)

联通品牌架构
联通总品牌核心价值
联通CDMA市场背景
联通CDMA品牌认知现状
联通CDMA品牌规划关键点
联通CDMA目标消费群分析
联通CDMA品牌核心价值
联通CDMA品牌愿景
联通CDMA品牌定位
联通CDMA个性写真
联通CDMA品牌诉求策略
联通CDMA品牌推广背景
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
我们需要通过全新品牌规划,
提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。
广告目标受众
广告诉求策略
广告主题
诉求点支持
媒介策略
促销方案-活动主要执行方式
事件促销-公关炒作
事件促销-媒介宣传
事件促销-户外现场活动
活动名称：联通CDMA“我们自己的精彩”
侧重于企业管理体验，主要体验CDMA的精彩，
以现场企业管理街舞表演等节目烘托气氛；
活动形式：与CDMA手机厂家联合促销
活动立意：限量投入，大量产出
内部促销联合：各事业部
外部联合对象：各CDMA手机厂家、渠道商
物品准备：手机新品展示/CDMA推介/试打试听/POP等
活动目的：为了把联通CDMA在此次旺季促销中作到更好，同时
也为了完善各事业部的大型户外活动，从而体现联通全产品线
的整体合作魅力，利用联通不同产品差异性与互补性为出发点，
在有限的投入原则下，丰富现场活动内容与形式。从而达到提升品
牌知名度与市场占有率的最终目的。

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