某汽车品牌与识别规划项目说明(PPT 163页)

项目目标确认
项目规划之思想基础说明
项目作业流程
项目小组的职责分工
项目进度
配合事项
项目目标
品牌是什么?
以品牌为核心思考
識別管理系統是
識別基本元素
識別的內涵
作业流程
流程规划
準備階段
第一階段品牌探索
資料收集或調查方式
我们要做的访谈
第二階段品牌承諾與品牌架構
品牌承諾
定位光譜:從功能導向到使命導向
Hilton品牌定位与品牌承诺
品牌承诺
传播主题:
品牌架構發展
P&G-多品牌(separatebrands)
Nestlé-背書式品牌(endorsedbrands)
BMW-單一品牌(onebrand)
第三階段品牌表現
品牌表現
基本系統內容
Hilton希爾頓之視覺語言
基礎設計
應用系統發展
名片与事务用品
名片系统
事务用品系统
环境与标识系统
应用系统发展
連鎖店標準化系統
識別運用與管理手冊編製
品牌行動
专案项目小组
谢祯忠
江铃陆风品牌委员会配合事项
观念与态度
品牌思考
策略面
企業文化面
傳播面
品牌行動發想
品牌行動規劃
發展品牌行動執行計畫
一杯咖啡的價值
定義產品和品牌
品牌是
企業競爭力
品牌是什麼？
品牌形象價值
人的記憶
春兰的标志组合
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