母婴保健生活馆商业计划书(PDF 93页)
母婴保健生活馆商业计划书(PDF 93页)内容简介
摘要 . I
Abstract ..... III
第一章 引言 ..... 1
1.1 论文研究的背景和意义 ... 1
1.2 文献综述 ... 1
1.3 论文研究的框架和方法 ... 8
1.4 本章小结 ... 9
第二章 爱贝堡公司分析 . 10
2.1 爱贝堡公司简要介绍 ..... 10
2.2 爱贝堡公司产品服务介绍 ... 10
2.3 职能分析法识别母婴会馆优势劣势 ..... 11
2.4 资源观法识别母婴会馆优势劣势 ... 12
2.5 本章小结 . 14
第三章 母婴保健行业分析 ... 15
3.1 母婴保健行业概述及发展趋势 . 15
3.2 SLEPT 分析法识别机会和威胁 .. 18
3.3 爱贝堡公司面临的风险分析及对策 ..... 23
3.4 波特五力模型法识别机会和威胁 ... 25
3.5 爱贝堡SWOT 分析 ..... 27
3.6 本章小结 . 28
第四章 消费者分析 ... 29
4.1 消费者分析的意义及数据来源 . 29
4.2 爱贝堡母婴保健馆客户及市场调查问卷 ... 29
4.3 消费者结构层次分析 ..... 33
4.4 消费者行为分析 . 34
4.5 本章小结 . 37
第五章 竞争对手分析 ..... 38
5.1 爱贝堡公司的主要竞争对手 ..... 38
5.2 爱贝堡公司主要竞争对手分析 . 41
5.3 竞争对手优劣势分析 ..... 41
万方数据
目录
- VII -
5.4 爱贝堡公司战略选择 ..... 42
5.5 具体竞争策略方案 ... 44
5.6 本章小结 . 45
第六章 爱贝堡公司市场营销计划 ... 46
6.1 市场细分、选择目标市场和市场定位 . 46
6.2 营销组合策略（4Ps） ... 50
6.3 本章小结 . 56
第七章 爱贝堡公司运营计划 ..... 57
7.1 爱贝堡公司的工作计划进度安排 ... 57
7.2 运营管理团队 ..... 57
7.3 企业运营成本估算 ... 59
7.4 企业文化 . 63
7.5 员工要求 . 65
7.6 会馆的运作方式 . 65
7.7 会馆的服务流程 . 66
7.8 会馆的形象 ... 67
7.9 本章小结 . 68
第八章 爱贝堡公司财务预测与分析 ..... 69
8.1 资金需求及来源 . 69
8.2 收入分析 . 69
8.3 财务预测 . 70
8.4 盈利能力分析 ..... 73
8.5 投资收益分析 ..... 74
8.6 投资预测 . 74
8.7 资本退出 . 75
8.8 本章小结 . 75
第九章 执行总结 . 76
9.1 爱贝堡项目概述 . 76
9.2 爱贝堡市场规模和市场需求 ..... 76
9.3 爱贝堡的主要项目 ... 78
9.4 爱贝堡的融资计划 ... 78
参考文献 ... 79
致谢 ..... 82
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Abstract ..... III
第一章 引言 ..... 1
1.1 论文研究的背景和意义 ... 1
1.2 文献综述 ... 1
1.3 论文研究的框架和方法 ... 8
1.4 本章小结 ... 9
第二章 爱贝堡公司分析 . 10
2.1 爱贝堡公司简要介绍 ..... 10
2.2 爱贝堡公司产品服务介绍 ... 10
2.3 职能分析法识别母婴会馆优势劣势 ..... 11
2.4 资源观法识别母婴会馆优势劣势 ... 12
2.5 本章小结 . 14
第三章 母婴保健行业分析 ... 15
3.1 母婴保健行业概述及发展趋势 . 15
3.2 SLEPT 分析法识别机会和威胁 .. 18
3.3 爱贝堡公司面临的风险分析及对策 ..... 23
3.4 波特五力模型法识别机会和威胁 ... 25
3.5 爱贝堡SWOT 分析 ..... 27
3.6 本章小结 . 28
第四章 消费者分析 ... 29
4.1 消费者分析的意义及数据来源 . 29
4.2 爱贝堡母婴保健馆客户及市场调查问卷 ... 29
4.3 消费者结构层次分析 ..... 33
4.4 消费者行为分析 . 34
4.5 本章小结 . 37
第五章 竞争对手分析 ..... 38
5.1 爱贝堡公司的主要竞争对手 ..... 38
5.2 爱贝堡公司主要竞争对手分析 . 41
5.3 竞争对手优劣势分析 ..... 41
万方数据
目录
- VII -
5.4 爱贝堡公司战略选择 ..... 42
5.5 具体竞争策略方案 ... 44
5.6 本章小结 . 45
第六章 爱贝堡公司市场营销计划 ... 46
6.1 市场细分、选择目标市场和市场定位 . 46
6.2 营销组合策略（4Ps） ... 50
6.3 本章小结 . 56
第七章 爱贝堡公司运营计划 ..... 57
7.1 爱贝堡公司的工作计划进度安排 ... 57
7.2 运营管理团队 ..... 57
7.3 企业运营成本估算 ... 59
7.4 企业文化 . 63
7.5 员工要求 . 65
7.6 会馆的运作方式 . 65
7.7 会馆的服务流程 . 66
7.8 会馆的形象 ... 67
7.9 本章小结 . 68
第八章 爱贝堡公司财务预测与分析 ..... 69
8.1 资金需求及来源 . 69
8.2 收入分析 . 69
8.3 财务预测 . 70
8.4 盈利能力分析 ..... 73
8.5 投资收益分析 ..... 74
8.6 投资预测 . 74
8.7 资本退出 . 75
8.8 本章小结 . 75
第九章 执行总结 . 76
9.1 爱贝堡项目概述 . 76
9.2 爱贝堡市场规模和市场需求 ..... 76
9.3 爱贝堡的主要项目 ... 78
9.4 爱贝堡的融资计划 ... 78
参考文献 ... 79
致谢 ..... 82
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