某公司综合业务发展策略及宣传推广方案(ppt 67页)

目录
第一部分：CDMA品牌规划
第二部分：CDMA品牌传播
第三部分：CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分：媒介策略
第五部分：事件营销与公关活动
第六部分：联通综合业务发展策略与推广建议

 

 

第一部分：CDMA品牌规划
联通品牌架构
联通总品牌核心价值
联通CDMA市场背景
联通CDMA品牌认知现状
联通CDMA品牌规划关键点
联通CDMA目标消费群分析
联通CDMA品牌核心价值
联通CDMA品牌愿景
联通CDMA品牌定位
联通CDMA 个性写真
联通CDMA品牌诉求策略
根据联通业务架构，我们认为联通总品牌的核心价值为：
联通一切可能
成就无限未来
联通CDMA品牌推广背景
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
小结
我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。

 

 

 

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