营销战略制定培训课件(PPT 86页)

模块一 产品战略制订
模块二 价格战略制订
模块三 渠道战略制订
模块四 促销战略的制订与实施能力
模块五 营销新手段的运用
产品战略
思考：
一、产品的整体概念
产品策略
房地产核心产品
国酒茅台一摔成名
成功案例
手机产品的五个层次
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
消费品营销策略
产业用品的分类
错失发展良机的企业
模块一产品战略制订
（一）产品组合、产品线、产品项目
（二）产品组合的广度、长度、深度与相关性
宝洁部分产品组合
产品组合的意义
BSDZ矩阵法(简称BCG法)
产品延伸的利弊
向上延伸
向下延伸
双向延伸

..............................