品牌策略培训教材(PPT 55页)

1.品牌的作用
2.品牌与商标的关系
3.品牌资产的构成与特征
4.品牌设计与品牌组合
5.驰名商标的含义及认定
6.品牌经理制
本章重点
你在购买商品时是如何受品牌潜在影响的？
第一节 品牌与品牌资产
一、品牌的含义与作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
二、品牌资产的构成与特征
财务会计概念模型
基于市场的品牌力概念模型
基于消费者的概念模型
福布斯2011年最具价值世界品牌（一）
福布斯2011年最具价值世界品牌（二）
三、品牌运营是品牌资产增值的活动过程
第二节 品牌设计、组合与扩张
一、品牌设计
品牌名称的设计
强生公司产品命名测试 
可口可乐公司的品牌（汽水）
可口可乐公司的品牌
二、品牌组合
三、品牌扩展
第三节 品牌保护与品牌管理
一、商标的属性与品牌注册
二、驰名商标及其认定
三、注册后的品牌保护
四、品牌经理制与品牌管理
本章结构提示
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