报刊的创意与策划方案(PPT 70页)

第六章 报刊的创意与策划
报纸媒体的创意与策划的分类
宏观层面
微观层面
第一节 报纸宏观层面的创意与策划
宏观层面，报纸的创意与策划过程大致分为以下三个方面：
1.预备阶段
信息是决策的依据，在报纸创意策划中，需要收集两方面的信息：
信息收集的目的
“市场细分化”对报纸创意与策划的影响
报纸的市场细分定位
《华西都市报》的市场定位策划
2.方案设计阶段
确定目标读者要注意的问题：
方案拟定与优选过程中要注意的问题：
3.试行方案阶段
试行方案是要注意的问题：
第二节 报纸新闻的创意与策划
一、报纸版栏的创意与策划
(一)报纸栏目设置的创意与策划
（二）报纸版面编排的创意与策划
二、报纸内容的创意与策划
（一）报纸新闻创意与策划的原则
1.导向性原则
2.市场价值原则
3.超前性原则
（1）要有高度的政治敏锐性
（2）要有较强的新闻敏感性
（3）要体现创意策划的实用性
（二）报纸新闻创意与策划的运作方式
1.广泛收集素材
2.设计报道方案
3.用新奇点子创意
三、报纸媒体外部营销的创意与策划
1.报纸媒体营销活动的创意与策划
2.报纸媒体品牌塑造的创意与策划
3.报纸发行的创意与策划
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