广告策划与创意教材(PPT 58页)

第一节 策划的历史渊源与涵义
第二节 广告策划的概念与内涵
第三节 广告策划的特性及意义
第四节 广告策划思维与基本原则
第五节 广告策划的内容和工作流程
第六节 广告策划书与提案
      附：百威啤酒推广策略
广告策划与创意
第一章  广告策划概述
第一节 策划的概念及界定
1.策划的一般概念
2.策划的定义
3.策划的内涵
二、策划的界定
2.策划、点子、谋略
二、广告策划的定义
因而在进行广告策划时，
树立以下一些观念是非常必要的：
四、广告策划的意义
第三节  广告策划的特性和原则
二、广告策划的原则
第四节  广告策划的类型和工作流程
二、广告策划的流程
（三）会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作
（四）撰写广告策划书
五、广告策划书提交客户审核认可后，交职能部门实施
六、广告提案是广告策划的有效阐述形式
强生奥运推广策略
目录
前言
背景
奥运环境分析
广告策略
广告效果评估
分组实践：
本章学习到此结束
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