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产品策略培训教材(PPT 52页)

所属分类:
战略管理
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产品策略培训教材(PPT 52页)内容简介
第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
本章结构提示
掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
了解消费品及工业品的分类。
理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。
第十章  产品策略
学习目标
第一节 产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体(Product Concept)
产品整体的层次
课堂研讨
整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
第二节  产品组合
一、产品组合及其相关概念
P&G的产品组合
二、优化产品组合的分析
三、产品组合决策[1]
三、产品组合决策[2]
第三节  产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态[1]
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态[2]
课堂研讨
2 手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
营销视野  对PLC的认识
四、PLC各阶段的特征[1]
四、PLC各阶段的特征[2]
五、PLC各阶段的研判
课堂思考1 请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
六、 PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
七、PLC的启示[1]
PLC的启示[2]
PLC的启示[3]
第四节  新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
五、新产品的采用与扩散
新产品的特征与市场扩散
购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
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产品策略培训教材(PPT 52页)