企业战略计划与市场营销管理教材(PPT 31页)
企业战略计划与市场营销管理教材(PPT 31页)内容简介
Chapter 3
规划业务组合
战略业务单位评价方法 Approach of Evaluation
The Boston Consulting Group’s Growth-Share Matrix
GE矩阵法(多因素投资组合矩阵)
Multi-factors Investment-Mix Matrix
具体的方法是:
用途 1:产品选择
用途2:关键因素优化分析
课堂思考
制定新业务计划
密集式成长(Intensive Growth)
[案例分析 产品开发]
一体化成长(Integrative Growth)
多角化成长(Diversification Growth)
市场营销管理 --从策略的角度理解市场营销
如 何 认 识 营 销 管 理 的 实 质
营销管理的任务:需 求 的 八 种 型 态
市 场 营 销 管 理 过 程
什么是营销信息系统 (MIS)?
业务组合是构成公司的业务和产品的集合.
公司必须:
识别构成公司的关键业务(战略业务单位的划分)
评估各个战略业务单位的吸引力,并决定各项业务应当给予多大的支持
具体方法:纵坐标代表这项业务所在市场的年销售增长率,
横坐标表示该项业务市场份额与该市场最大竞争者的市场份额之比,
将纵坐标与横坐标分为高低两部分,
如上图,从而产生了四种产品,每一种产品对应不同的策略。
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规划业务组合
战略业务单位评价方法 Approach of Evaluation
The Boston Consulting Group’s Growth-Share Matrix
GE矩阵法(多因素投资组合矩阵)
Multi-factors Investment-Mix Matrix
具体的方法是:
用途 1:产品选择
用途2:关键因素优化分析
课堂思考
制定新业务计划
密集式成长(Intensive Growth)
[案例分析 产品开发]
一体化成长(Integrative Growth)
多角化成长(Diversification Growth)
市场营销管理 --从策略的角度理解市场营销
如 何 认 识 营 销 管 理 的 实 质
营销管理的任务:需 求 的 八 种 型 态
市 场 营 销 管 理 过 程
什么是营销信息系统 (MIS)?
业务组合是构成公司的业务和产品的集合.
公司必须:
识别构成公司的关键业务(战略业务单位的划分)
评估各个战略业务单位的吸引力,并决定各项业务应当给予多大的支持
具体方法:纵坐标代表这项业务所在市场的年销售增长率,
横坐标表示该项业务市场份额与该市场最大竞争者的市场份额之比,
将纵坐标与横坐标分为高低两部分,
如上图,从而产生了四种产品,每一种产品对应不同的策略。
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