品牌策略培训课件(PPT 31页)

品牌的概念及作用
品牌资产的含义及认知
品牌策略的主要类型
第12章   品牌策略
第1节  品牌综述
第1节 品牌综述
第2节  品牌资产
第3节  品牌策略选择
品牌的作用
  （一）品牌对消费者的作用
1、有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买商品。
2、同一品牌商品表明应该达到同样的质量水平和其他指标，这样也维护了消费者利益。
3、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。
4、有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品。
5、好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。
（二）品牌对生产者的作用
1、有助于产品的销售和占领市场。
2、有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
3、有助于市场细分，进而进行市场定位。
4、有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本。
5、有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。

..............................