产品策略培训课件(PPT 66页)

第一节  产品组合策略
小结
第二节  产品生命周期与新产品管理
2、新产品开发的必要性
3、新产品开发的过程
宝洁汰渍洗衣粉：概念形成、测试与发展
（4）营销战略的确定
（8）批量上市
四、新产品的采用过程
五、新产品的扩散过程
3.新产品采用者的类型
4. 新产品扩散的过程管理
产品营销策略是4P策略中的重要决策之一，
因为产品的特性不同，会影响到营销组合中的其他策略，
因此营销人员必需先了解自己在销售什么产品？
才能拟定其他的营销组合配合策略。
本章重点：
1、了解产品整体概念、产品的组合策略、品牌策略、包装策略
2、产品生命周期理论以及新产品的开发、采用、扩散的基本原理
产品：
（1）定义：能提供市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。
（2）包括---有形的实体物品（手机、电脑）
 ---无形的服务（心理咨询、理发、法律服务）
---理念（思想、反毒）
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