产品策略培训课件(PPT 47页)

第六章   产品策略
第一节    什么是产品
产品的多种“面孔”
二、营销者应该怎样考虑产品？
三、什么是产品质量，怎样衡量？
四、为什么优秀的产品不能永远取胜？
五、品牌管理
（二）品牌管理
3、品牌管理策略
品   牌  命名 决   策
强生公司产品命名测试 
第二节   产品组合管理
P&G公司的产品组合
二、产品生命周期
产品生命周期示意图
阅读《销售与市场》2004年第8期中旬刊：“
宝洁战略新思维”。思考宝洁大品牌战略的启示。
改造产品，设计传播——光磊采暖炉“口碑营销”案例
1、市场背景
2、竞争品牌
3、消费者
城市人追求时尚，而农民们更崇尚实用主义。
这从研究人员对其购买采暖炉影响因素的分析便可看出：
4、购买流程
5、产品策略
6、通路策略
7、广告策略
8、活动策略
9、实施效果
述评
当你学完本章内容以后，应该能够掌握和回答以下问题：
（1）顾客不购买产品，购买什么？
（2）销售者如何定义一个完整的产品？
（3）什么是产品质量，怎样衡量？
（4）什么是品牌？销售者如何定义？购买者如何定义？
（5）产品真的有生命周期吗？
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