企业营销的基础知识教材(PPT 52页)

整体产品
产品组合
品牌策略
包装策略
新产品开发
第七章 产品——企业营销的基础
一、产品整体概念
小结
操练：
第二节 产 品 组 合
一、产品组合的有关概念
宝洁公司的产品组合
三、产品组合策略
（一）扩大产品组合
产品形式的扩展
产品种类的扩展
（二）缩减产品组合
（三）产品线延伸策略
派克的向下延伸策略
双向延伸的案例
丰田公司的产品延伸
   中档卡罗纳COROLLA花冠
走进营销：你认识这些标志吗？
引导案例
一、品牌的概念
二、品牌在市场营销中的作用
三、品牌资产
2009年中国最有价值品牌排行榜
四、品牌策略
品牌归属策略
品牌名称策略（品牌统分策略）
品牌战略决策
新产品开发策略
一、新产品概念
（二）新产品类型
二、现产品开发的意义
三、新产品开发的方式
(二)协作开发
(三)技术引进
(四)研制与引进相结合
为什么新产品会失败？
三、新产品开发的过程
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