抽样调查设计培训资料(pdf 50页)

主要内容
定义总体
确定抽样框（ Sampling Frame）
选择抽样技术（ Sampling Technique(s)）
确定样本量（ Sample Size）
执行抽样过程（ Sampling Process）

 

 

内容摘要
目标总体（target population）是具有研究
人员所要寻找的信息的个体或物体的集
合。目标总体必须定义明确，目标总体
根据如下四个方面来定义。
– An element（个体）是我们想要从中得到信息的物
体，通常就是指调查对象。
– A sampling unit （抽样单位）有时指个体，有时指
包含个体的单位，如家庭。
– Extent（范围）指地理边界。
– Time（时间）指调研涉及的时点或时期。
S1请问您是否是上海市居民吗？ 是，跳问S3，否，继续。
• S2请问您在上海市居住了多长时间了？2年以上，继续，2年
不到， 终止访问。
• S3[出示卡片]请问您本人/家人/亲朋好友，有没有在以下所列的
地方工作的呢？（单选）
• 市场调研公司或企业市场部
• 广告公司
• 公关公司
• 媒体领域
• 食品、饮料、啤酒生产商，零售商或分销商
• 酒吧/餐厅/饭店
• 大卖场/超市/百货商场
• 非以上机构或公司
• S4请问在过去六个月内，您有没有参加过任何类型的市场研究或
访问呢？ 是，终止访问。

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