地产成都市某项目策略性整合传播方案(ppt 37页)

主要内容
策略性整合传播方案
铸信地产 荣耀07
结论
再来看看外部的世界
结论：我们的策略---差异化策略！
OK而非
广告市场调查与分析
广告竞争对手分析
广告目标客户群分析
广告定位
企业定位语
市场定位:物业市场定位、消费群体定位
形象定位：项目形象定位、目标客户群形象定位
广告策略及创意构想
广告核心创意
广告推广主题
概念期
形象期
整合营销传播阶段性策略与组合
第一阶段畜势期（入市准备期）
第二阶段开盘期（试销、引销期）
第三阶段强销期
第四阶段促销清盘期

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