珠宝广告的定位培训课件(ppt 53页)

项目四 广告的定位
教学重点和难点
主要内容
主要内容
一、什么是定位
二、定位理论的发展
1、商品时代——USP理论，强调产品的某功能
2、品牌时代——“同质化”导致 “品牌策略”
“每个广告都是对某一品牌形象的长期投资”———大卫·奥格威
Nike运动鞋
3、定位时代 ——广告业脱离产品时代，定位概念上场
区隔实例——甲壳虫
甲壳虫的结果：
定位实例：百事可乐
4、附加服务
5、注重顾客体验
三、广告定位的心理分析
Tips1、研究潜在顾客心理是定位的出发点
Tips2、有悖于消费者心理的失误分析
课堂总结

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