汽车用户购买行为研究(ppt 70页)

主要内容
第四章   汽车用户购买行为研究
第一节 汽车的使用特点
第二节 汽车私人消费市场及购买行为
 案例：购买动机的来源
（三）不同类型的动机对消费者购车的影响
不同年龄、性别消费者的汽车消费心理和消费行为
资料：女士钟爱的车型
不同职业、阶层的消费者的消费心理和消费行为
案例：成都的私家车
资料：不同车型适合的不同消费人群
三、影响汽车私人消费市场购买行为因素
三、影响汽车个人购买行为的因素
第三节 集团组织汽车市场及购买行为
一、集团组织市场的购买者及需求特点
二、集团组织购买决策模式类型
三、集团组织的购买过程的参与者
四、影响集团组织购买行为的主要因素
五、集团组织市场的购买决策过程
五、集团组织市场的采购方式

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