白酒的整体繁荣与走向分化研究报告(pdf 32页)

白酒的整体繁荣与走向分化研究报告内容提要：
中国白酒消费达到相当高水平，未来适度增长：
国人饮酒超标是现实，但由于国内经济增长势头不变，各项指标
快速提升以及区域经济的崛起，“十二五”期间白酒消费增长不
会嘎然而止，总量增长超30%可期；白酒消费结构继续向纺锤型
转变，并将最终定型。何时定型决定白酒行业的拐点到来。我们
判断“十二五”期间这个拐点尚不会出现。
一同奔向高端化
白酒发展正处于高端化进行中，并出现三个显著特征：1、消费
向品牌集中，收入和利润向实力企业集中；2、以政府为主导的
产业集群打造形成风潮；3、只要白酒阵营没有发展到垄断竞争
的阶段，阵营的转换就一直存在下去。今后几年将是几大阵营转
换的高潮期。目前我们对拥有品牌优势和营销创新能力的白酒第
二阵营非常看好。
“十二五”期间行业整体繁荣与企业分化并存
“十二五”期间强劲的市场需求会带动行业整体性繁荣，多数规
模以上白酒企业还将保持自然增长，这一点毋庸置疑；但另一方
面，阵营转换势必带来企业分化。一些企业依然会超越自然增长，
实现高速发展，而另一些企业增幅则可能低于行业平均水平。我
们判断第一阵营白酒发展趋于稳定，未来或出巨型品牌；二线白
酒机会大；三线白酒面临洗牌，也会出黑马。
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