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维格尔美容套餐年度推广执行提案(ppt 48页)

所属分类:
日化行业
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相关资料:
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维格尔美容套餐年度推广执行提案(ppt 48页)内容简介

维格尔美容套餐年度推广执行提案目录:
一、定价策略
二、终端建设策略
三、公关活动
四、售后服务体系建设
五、媒介策略
六、创作表现

 


维格尔美容套餐年度推广执行提案内容提要:
目标消费者消费习惯分析:
目标消费者描述(黄太太):我现年30岁,是国家公务员,月收入1200元左右;我的丈夫是外企高级雇员,收入较高;我们的家庭幸福美满,我和丈夫都很重视生活质量,他总是提醒我要护理好自己的皮肤。的确,随着年龄增长自己也觉得皮肤状态越来越差,所以,我使用国际知名品牌化妆品,并且每月定期上专业美容院做皮肤护理,费用在500元左右。不过,我始终觉得皮肤护理固然是必要的,但终究“治标不治本”,如果有一种产品能够做到全面均衡、补充我所需的营养,让我真正因为营养均衡而容光焕发,我想,价格在300元左右/月我是可以接受的。
价格调整建议:
基于我们的目标消费群在美容护理方面的消费习惯和承受能力,为了产品效果更加显著, 我们建议将‘眠纳多宁’与“美容套餐”进行捆绑销售,调整后的价格将仅次于柔依,直接挑战高价品牌,引起目标消费者关注。
价格策略:240元/盒/月量/礼品装、120元/盒/半月量/辅销、80元/盒/10天量/主销。


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