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家纺行业的渠道之争(doc 9页)

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纺织行业
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家纺行业的渠道之争(doc 9页)内容简介
家纺行业的渠道之争内容提要:
中高端定位、多品牌战略构建丰富产品线
产品定位是商业模式构建的起点。据招股书,罗莱家纺与富安娜都定位于中高档的家纺用品,这不仅吻合了家纺行业竞争格局以及消费大升级背景,而且为其专卖店模式奠定了基础(附文)。
中高端的定位,得益于对品牌的成功塑造。资料显示,罗莱家纺核心品牌罗莱和富安娜都分别获得“中国500最具价值品牌”、“中国行业十大影响力品牌”等一系列荣誉。而招股书显示,罗莱家纺与富安娜产品价格逐年上升,涨幅超过了原材料的上涨幅度,表明其中高端的定位正得到市场的认可,品牌溢价能力逐步体现(表1)。另外,单从价格情况看,罗莱家纺的定位略高于富安娜。

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