论白领女装品牌单店日销100万神话的背后(pdf 8页)

论白领女装品牌单店日销100万神话的背后内容提要：
当记者得知这一信息后，立刻致电国内权威商业统计机构———中华全国商业信息中心以及负责北京亿元商场销售统计的北京商业信息中心，试图验证这个单店日销101万的纪录是否创造了中国服装销售的新高，但是，目前国内没有机构对服装销售额进行单日销售统计的工作，只有月度统计。白领这几年一直保持着北京女装品牌销售额的年度冠军。
据中华全国商业信息中心信息部一位常年负责服装市场监控的负责人介绍说，据她掌握的情况，以前最高的单店单日销售是由某知名羽绒服品牌曾在北京西单商场创造出日销售额100万左右的纪录，但那并不是单店销售，而且是该品牌旗下几个品牌联合搞促销，还包括了除服装外其他相关产品。像白领这样仅在一个店里销售服装，就达到了这么高销售额的情况非常罕见。
据燕莎友谊商城公关部相关工作人员介绍说，白领能取得如此好的销售额，他们也感到比较高兴，因为这是一次由商场和品牌共同携手创造的营销活动，达到了双赢的目的。虽然商城本身也没有进行过服装品牌单日销售最高纪录的统计，但女装部一位业务经理表示：“在服装品牌销售中，这个纪录的确很惊人。”
看来这101万只能是一个无法得到官方验证的民间纪录了，但这个纪录的确可以载入中国服装营销史册，首先它是由一个中国品牌创造的；其次，并没有进行大规模的促销和让利；再次，是在百货商场的一个单店创造的，是没有半点虚假、真实的销售额。
这是一次针对性强、低成本、高回报的公关营销活动，具有中国式“四两拨千斤”的意味，可以称得上是一次高明的商业运作。

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