苹果手机成功的原因分析与现状分析(doc 46页)

苹果手机成功的原因分析与现状分析目录：
一、苹果浪潮席卷全球……4
1.1、苹果市值第一……4
1.2、苹果手机销量第一……5
二、苹果手机成功的原因分析……7
2.1、手机行业的宏观环境之“PEST法”分析……7
2.2、手机行业之波特“五力”模型分析……15
2.3、iPhone自身分析……22
三、苹果手机的现状……34
3.1、乔布斯离世……34
3.2、陷入纠纷……34
四、苹果手机的持续发展……36
4.1、理念永存……36
4.1.1、保持创新理念……36
4.1.2、继续推崇精英人才文化……37
4.1.3、继续拥有另类的思考……37
4.1.4、顾客至上理念……37
4.1.5、保持苹果的“海盗”精神……38
4.2、技术领先……38
4.2.1、保持零部件技术的领先……38
4.2.2、开发通讯设备技术和专利……38
4.2.3、不断完善操作系统技术……39
4.3、营销独特……39
4.3.1、产品……40
4.3.2、价格……42
4.3.3、渠道……43
4.3.4、促销……43
五、总结……45

 

苹果手机成功的原因分析与现状分析内容提要：
社会文化：
1.手机用户年轻化，对功能需求增加，促使智能手机发展
通过手机消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，总的来说手机用户趋于年轻化。追求时尚体现个性本来就是年轻人的特点，长期以来，智能手机由于集语音通信、多媒体等功能于一身，具有无线商务和娱乐等较为强大的功能，而且能够应用众多软件，市场发展非常迅速，已经成为手机市场的主流产品形态，更是成为了年轻用户的追求。智能手机的功能发展，从方方面面满足了消费者的需求。手机用户年轻化的趋势，不仅仅会加快智能手机的发展，还会增加越来越多的消费人群。 
2.现代人生活方式的改变，增加了智能手机的市场需求
随着人们生活水平的提高，对生活质量的追求也是越来越高了。在手机的使用上，现在的人们对手机的需求不仅仅是只有电话，短信的功能，更多的是追求生活的便利，例如随时随地上网，随时随地记录生活。除了满足生活的需求之外，还要丰富生活。然而iphone不仅仅符合了年轻人们的需要，还满足了现代人生活方式改变后所需的需求。

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