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OTC药品市场现状与市场营销组合分析(doc 49页)

所属分类:
医疗药品管理
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OTC药品市场现状与市场营销组合分析(doc 49页)内容简介

OTC药品市场现状与市场营销组合分析目录:
第一章、OTC药品市场行业现状……3
第一节、OTC的特点及消费特征……3
一、OTC药品的定义……3
二、OTC药品的特点……3
三、OTC药品的消费特征…………5
四、OTC消费的行为模式…………6
第二节、国内OTC市场现状……7
一、我国OTC药品概况……7
二、OTC药品销售状况……7
三、主要类别OTC市场……8
四、市场竞争格局…………9
五、OTC市场发展趋势……10
第三节、OTC国际市场概况……12
一、OTC国际市场规模……12
二、OTC主导销售品种……12
三、世界OTC药品主要潜力品种13
四、主要国家非处方药OTC市场及发展趋势14
五、主要国家OTC药品的营销特点……15
第二章、OTC药品STP营销及4Ps分析……17
第一节、STP营销分析…………17
一、OTC药品STP营销产生背景17
二、STP营销的主要环节…………18
三、OTC药品的市场细分化……19
四、OTC药品目标市场选择……22
五、产品市场定位…………23
第二节、OTC药品市场营销组合分析27
一、市场营销组合…………27
二、市场营销组合的特征…………29
三、OTC药品营销中营销组合战略应的特点301

 


OTC药品市场现状与市场营销组合分析内容提要:
一、OTC药品的定义
OTC药品是指应用安全质量稳定疗效确切使用方便不
需医生处方在药店中即可买到的药品在国外又被称为可在柜台
上买到的药物overthecounter,简称OTC此已成为全球通用的
俗称国际上通称为非处方药品我国卫生部对OTC药品是这样定
义的OTC药品是消费者可不经医生处方而直接从药房或药店购
买而且是不一定在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品
二、OTC药品的特点
与OTC药品相对应的是Rx药品即处方药Rx系指经过医生
处方才能从医院药房或指定药店获取并要在医生监控可指导下使用的
药物处方药非处方药不是药品的本质属性而是从药品管
理上确定的概念两者均是药品它们的研究生产经营和使用均
要遵循药品管理的相关法规在此前提下按照药品的品种规格
适应症剂量和给药途径的不同将药品分为处方药与非处方药并按
相应管理办法进行管理主要是在经营和使用环节区别管理
OTC药品大都属于伤风感冒咳嗽头痛牙痛肌肉和关
节疼痛消化道不适鼻炎等过敏症状营养补剂等具如下特点:
1使用时不需医药人员监督指导
2按标签或说明书的指导使用说明文字通俗易懂
3适应症是病人能自我作出诊断的疾病药品起效迅速疗效
确切能使患者清楚的感受得到
4有助于保持和促进健康


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