建筑企业品牌经营(ppt 20页)

第二章　建筑企业品牌经营
学习要求和重点:
1、掌握品牌、商标、名牌的概念及有关知识
2、掌握品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌建设的相关知识
3、掌握建筑企业品牌经营的基础知识
第一节 品牌概论
一、品牌、商标、名牌
（一）品牌、商标、名牌的含义
           品牌是指用来帮助消费者识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，由文字、标记、符号、图案和色彩等要素组合形成。
（二）品牌与产品的关系
⒈产品是实体，品牌是抽象的精神
⒉产品是品牌的载体　
⒊产品会落后，成功品牌经久不衰　
（三）品牌与商标的关系
（四）品牌与名牌的关系

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