日化行业企业如何建立强大的品牌(ppt 38页)

日化行业企业如何建立强大的品牌目录：
一、品牌历史
二、品牌真相审视
三、竞争地图
四、品类发展趋势
五、成长三角形
六、洞察链条
七、SWOT分析
八、品牌DNA
九、伞形金字塔
十、目标优先表格
十一、广告简报
十二、整合战役简报

 

日化行业企业如何建立强大的品牌内容提要：
快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是：客户的、外界的以及精信研究的资讯商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
品牌历史：发现品牌历史上的主要里程碑或转折点
品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照
竞争地图：在主要指标上，标出品牌的竞争强项
……

为品牌探索新的发展机会
有效的工具
品牌发展趋势：列出品牌未来必须面对的行业趋势
成长三角形；从探索新用户增长，产品的更多不同用途角度探索品牌成长的可能
洞察链条：进行全新的、强有力的洞察
SWOT分析：总结品牌的优势、劣势、机会和威胁
……

为创意及专案小组提供简短而能启发灵感的简报
把已有的品牌洞察、品牌机会和品牌性格写成紧凑的简报有效的工具
目标优先表格：在写简报前，通过比较不同的策略目标，评估和理清优先的目标。
广告简报：为创意团队撰写一份简短但能够启发灵感的简报。
整合战略简报：设计一个整合沟通计划，为不同的接触平台，设定不同的作用，达到不同的目标。

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