能源行业的创意简报(ppt 98页)

能源行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意简报
6、创意检查
7、向客户提案
8、制作
9、一个广告涉及的角色
10、对客户的10点建议
11、……

 

能源行业的创意简报内容提要：
背景资料：
结果：决定
现在是谁在使用这类商品？谁是潜在购买者？（列述年龄、收入、生活形态、行为等）
对他或她而言，本产品最重要的是什么？（列述本产品的理性利益点及感性利益点）
何时何地使用？
使用情形如何？只使用本产品呢？或者也使用其他竞争品牌？使用及使用频率如何？
他们为什么要买我们的产品？他们现在要买的是什么品牌的产品？我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉？
……

创意简报：
在工作量繁重的期间，你必须再增加一个星期的时间来缓冲。如果客户要求在更紧迫的时间内完成，整个计划必须与业务经理及总监讨论，以寻求解决之道。
与创意小组讨论策略及其他有用的背景资料，整个案子一直到你做创意简报时，才算正式展开。
……

工作卡制度：
统一流程环节
便于财务管理
专款专用
控制收支
个案结算
便于书面作业
便于品质管理

 

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