饮食行业企业广告与创意分析(ppt 98页)

饮食行业企业广告与创意分析目录：
第一部分：创意简报
第二部分：广告的背后
第三部分：如何提案

 

饮食行业企业广告与创意分析内容提要：
决定：
现在是谁在使用这类商品？谁是潜在购买者？（列述年龄、收入、生活形态、行为等）
对他或她而言，本产品最重要的是什么？（列述本产品的理性利益点及感性利益点）
何时何地使用？
使用情形如何？只使用本产品呢？或者也使用其他竞争品牌？使用及使用频率如何？
他们为什么要买我们的产品？他们现在要买的是什么品牌的产品？我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉？
……

行动：
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么就重新检查，并决定是否必须更换或修正。 
如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更为简明扼要。 
你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果，大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……

向客户提案：
目的：争取客户通过我们所提出的创意表现。
行动：AE报告背景资料
可以简略地表达创意策略，或是详细的表达文案背景历史、重要的调查结果及其他背景资料。
然后由资深创意人员说明广告。
有时候广告公司的AE会增加一些他们的机动性意见。
客户对本提案表达意见，对“创意检查小组”的评估也许是完全支持，或完全反对。
对AE而言，这是非常重要的，因为他们全是案子的决策关键人物，所以要仔细聆听客户的意见，仔细的评估他或好的意见。

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