烟草行业CI原理与方法概述(ppt 145页)

烟草行业CI原理与方法概述目录：
第1章企业识别系统概论
第2章CI的发展轨迹与模式
第3章企业理念识别系统
第4章企业行为识别系统
第5章企业视觉识别系统
第6章企业标志设计与传播

 

烟草行业CI原理与方法概述内容提要：
CI层次分解：
1、从目标看，CI是为塑造组织（企业）形象服务的。
2、从职能看，CI要处理好企业与内外公众之间的关系。
3、从运用的手段和方式看，CI是利用整体传达沟通系统进行信息传播。
4、从活动效果看，CI的表现是长期的、全局的、战略性的。
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CI的导入过程一般为四个阶段：
Ⅰ提案阶段
Ⅱ调研阶段
Ⅲ企划设计阶段
Ⅳ实施管理阶段
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美国模式：
1、注重以视觉统一入手，强调标准化、色彩、标志、图案在全球市场的统一；
2、尽管美国的CI也强调MI的设计，但是其理念还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；
3、从管理的角度讲，美国模式比较系统和规则化，便于操作；
4、美国的CI最主要用于外部宣传，是一种以市场营销为导向、以最终顾客为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略

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