某某某园区传播策略(ppt 32页)

某某某园区传播策略目录：
1、制定星园传播战略，确定方向
2、星园的产品定位
3、星园的形象
4、如何加深受众的理解度
5、如何引起受众对产品的兴趣

 

某某某园区传播策略内容提要：
前一段传播工作小结：
产品知名度完成了一定的积累。
噱头战役，电视，开盘活动，户外。
卖点广告：位置、品牌、规划、环境
传播的要点散
每周两次的媒介投放几无积累。
整合手段运用严重不足，传播攻势缺乏立体感。
……

消费者关心什么？
好象应关心位置应该在二环三环边上、环境应该有一些绿地、户型应该是两卫、客厅大一点、窗户应该是落地的等等
其实，现代社会发展非常迅速，今天在这家公司任职，明天就可能换一个工作，今天还在考虑住在西边或是东边，明天就可能出国了……
唯一不变的是在变
房子作为一辈子中最大的一次消费投入，如果过几年回过头来看看自己的选择，发现自己关注的只是随时都在变化的因素，而忽略了居住的本质，那心情可想而知
……

传播策略：
理解度传播与偏好度传播同时进行
淡季时完成广告攻势前的铺垫工作（淡季开始进行传播攻势是有风险的，但是完全停掉广告也是很危险的）；因此，2000年1月的广告以保持声音为主，平面多以形象广告为主，附以软性文章和网站和有效的直邮手段；
3月一开始即以整合策略展开传播攻势，一直延续到5月，平面创意以形象广告和卖点广告交叉进行（形象传播为主），然后进入调整期和评估阶段，总结前一段的经验并准备9月的广告攻势；传播以提示广告为主；这时消费者多关心表面问题和我们的卖点并开始关心我们产品的细节

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