重庆某别墅营销推广分析报告(doc 8页)

重庆某别墅营销推广分析报告目录：
一、重庆别墅市场背景
二、蓝湖郡西岸别墅项目简介
三、蓝湖郡西岸别墅广告投放分析
四、阶段性广告投放分析
五、总结

重庆某别墅营销推广分析报告内容提要：
阶段性广告投放分析
第一阶段（蓄势期）：蓝湖郡5月12日在晚报首次亮相以来，在每周都有广告出现，“仰望蓝湖郡西岸，一次关于别墅的重新想象”，这样的广告主题和龙湖•紫都城的广告主题很类似，都是以形象唤醒方式。6月29日，蓝湖郡“以高分通过3A认证”为项目的品质确立了保障。从7月开始，龙湖推广模式中重要的道具——样板间开始亮相，其地中海风格招摇过市。7月8日晚，一种颠覆重庆别墅市场的产品于蓝湖郡西岸登场。“关于别墅的重新想象”由此终结。在这期间，总共用了16个整版进行宣传。
第二阶段（开盘期）：7月12日开盘，没有任何消息发布，西岸别墅悄然登场。而在7月14、15日这两天大肆渲染了一把。开盘两天内销售业绩是：83套联排别墅，42套独立别墅，总销售金额3.5亿元，这在重庆的别墅销售史上是史无前例的。别墅不同于一般的住宅产品，此次的湖西岸的目标客户群也悄然变化，由湖东的“双资”阶层转向城市“塔尖”人群。事实证明，这些“塔尖”人群对西岸别墅是非常认可的。期间，共用8个整版进行宣传。

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