紫湖高尔夫社区品牌营销策略思考(ppt 38页)

紫湖高尔夫社区品牌营销策略思考内容提要：
     品牌获得消费者的一贯认同，并长期占距他们的心理“第一”占位，建立有效沟通，获得“忠诚”认同。发展趋势：品牌扩张经过长期沉淀、力量发挥、品牌力展现、给消费者的第一印象是品牌而不是产品。这样，品牌力为每一个新产品上市提供支撑和影响。“具有品牌意识的企业，都特别注重为企业品牌包装策划除品牌名外的价值支撑点，以提升产品品牌形象和价值感”。
     南益地产的品牌定位表述为：“南益地产专注高端产品市场，拥有国际化视野、本土化运作的专业人才，为希望体现生活品质和成就的富裕家庭，提供高附加值、精细化的产品和服务。”我们定位的目标就是在客户群心目中占据一个独特的地位，主要从四个方面加以表述：我们的愿景——成为国内高端市场一流的房地产公司；我们的发展战略——在提高对本地高端产品市场的渗透基础之上，跨地域开拓新的高端市场，实现南益地产的可持续增长；为了将紫湖项目做成南益的品牌名片，因此除要考虑到市场的因素外，还应该考虑南益品牌核心，由此对其的品牌定位方面进行衍生。
    今年初,英国的超市巨人Tesco 提出一份报告指出过去2005年每四人就有一人消费至少一件有机商品。美国关于LOFAS的相关产业目前每年有230亿美金的产质，包括电汽共生汽车、生态旅行、有机食物、太阳能和风力、永续建筑等相关产业，也显现坚持生态意识的消费者成为主流消费者。
    企业人开始改变他们对于永续发展的态度，所有品牌去调整价值和市场战略的关键是重视消费者的需求导向，前端消费者关心更高于质量的公义问题，而且越来越多的关于永续性的考虑成为优良产品和服务质量的同义词。

 

 

 

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