市场古泉提案(ppt 53页)

市场古泉提案内容提要：
      我们根据古泉产品的实际情况就品牌发展做了相对深度的思考，并在此基础上，针对古泉山水新品的开发和设计，提出本案，希望通过营销思路的全方位创新，加强品牌力，使古泉啤酒成为区域市场的一线品牌，并逐步赢得更多的市场。
    只有第一才有更大的机会被消费者选择的机会企业生存和发展的机会做跟随者不利于品牌的成长我们有成为第一的市场基础品牌的知名度和美誉度较高有稳定的渠道和市场占有率坚持清晰的品牌定位；保持产品与竞争对手之间的差异性和领先度；善于创新的行销策略；扎实的市场作风。
    首先：在“源自地下208米”尚未形成消费者价值完全认同的情况下，难于塑造古泉“自然本色”的概念；
其次：在产品概念不够强、“自然本色”尚未形成有效的品牌占位之时，急于让消费者认同她的价值观取向（缤纷山水欲与消费者进行更深层次的沟通，为时过早）；再者：古泉山水没有从产品与生俱来的特质（基因）上提炼出品牌的Focus，并以此为中心进行全方位的演绎。

 

 

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