河南移动通信品牌推广方案(ppt 63页)

河南移动通信品牌推广方案目录：
第一部分：集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署
第二部分：全球通品牌年度推广案

 

河南移动通信品牌推广方案内容简介：
     在“网络领先”的基础上，以“服务领先、业务领先、客户领先”为支撑，塑造“品牌领先”的竞争主导地位。着眼点在于：以品牌为核心来整合形象、服务、业务以及促销等内容，以多品牌的差异化，来应对竞争的复杂化与市场的细分化，将内在实力的领先转化为消费者认知与购买的领先。
     品牌属性：资费灵活的价格型、具竞争保护性的品牌，主要针对有一定消费潜力的、资费敏感的用户群体。
     品牌形象与主力用户群的价值导向略显脱节，需要对品牌价值进行重新的思考与定位；品牌遭受价格为主导的市场竞争冲击，客户群流失比例加大，客户吸纳能力下降；在全球通品牌名义下开展的内部优惠形式繁多，导致品牌模糊与价值紊乱；在河南，全球通与豫通卡在多数方面差异不够突出，导致品牌相对处于竞争弱势。

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