某日化公司中国营销策划方案(ppt 51页)

某日化公司中国营销策划方案目录：
一、 背景环境
二、 SWOT分析
三、 目标消费者定位
四、 销售营销计划
五、 具体活动演示

 

某日化公司中国营销策划方案内容提要：
1、企业与产品背景
美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用品，营养保健品的最大集团公司之一
上海如新日用保健品有限公司（上海如新）是如新企业集团(Nu Skin Enterprises)的独资子公司，采用专卖店的营运模式，设立固定地点的专卖店，并且雇用销售人员来销售产品
 Nu Skin（如新）个人护理产品以“荟萃优质、纯然无暇”(All of the Good, None of the Bad )为产品宗旨，确保所有产品成份纯净、精良，摒弃对肌肤有害的不良杂质。
2、市场状况
1）中国化妆品市场状况
品牌繁多，竞争激烈
化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。
护肤品仍是主流产品 ，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点
地域性分布特征明显 。
女性市场仍是主导市场，儿童，男士用品市场也在扩大。
2）购物场所状况
大商场仍是消费者主要购物场所，专卖点、连锁零售也日趋成为新的消费选择。
各地区的商业布局各具特点，而且地区人们的消费习惯也各具特色。

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