某通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路(ppt 60页)

某通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路目录：
一、商务通讯推广的主导思想
二、商务通讯的主题定位
三、商务通讯品牌英文命名
四、商务通讯标志提案
五、部分广告表现模拟

 

某通信局商务通讯品牌规划设计及推广思路内容提要：
    目前几乎所有的网络营运商都以“技术”为卖点，没有跳出技术来做营销。
    而且，近五年来通讯行业几乎没出现什么好的广告。
以中国网通、长城宽带为主的宽带网络服务营运商主要在技术角度诉求。（在此，我们暂且对竞争对手不作详细分析。）
    如何在众多通讯运营商中脱颖而出？如何有效地引起消费者的关注？使商务通讯推出的初期能快速的树立商务通讯品牌的认知度？这是广东电信要考虑的首要问题。   
    我们要跳出技术来做营销。
    因为商务通讯这项产品有很强的技术性，而消费者又不可能短时间内对产品有深入的了解。因此，我们力求通过简单、易于理解的方式，最大限度地吸引消费者的注意力（关注率）。
    只有这样，才能达到预期的目的。如同当初我们为润迅通信所作的“一呼天下应” 一样，让人眼前一亮，达到非常好的效果。
在创意及表现上，将采用大胆的、超常规的创意，以提高受众的关注。
    在推广手段上，根据广东电信雄厚的实力，将进行强大的推广力度，以大型户外广告牌方式为主，结合终端物料、报纸、电视等，以形成点线面全方位来推广。（具体方式现不作详细论述）
    这种方式将为产品在终端的销售铺平道路，它改变了以往一贯的从终端着手的做法，更有利于树立品牌形象，拉动产品销售。

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