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农业产品运销渠道(ppt 40页)

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农业与畜牧
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相关资料:
农业产品,运销渠道
农业产品运销渠道(ppt 40页)内容简介

农业产品运销渠道目录:
第1节、运销渠道及其结构
第2节、农产品运销渠道策略选择

 

农业产品运销渠道内容提要:
一、农产品运销渠道的概念与作用
(一)概念
1、各种旨在促进农产品和服务的实体流转以及实现其所有权,由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销机构及其相互关系构成的一种有组织的系统。
2、指农产品从生产者向消费者转移时所经过的路径或通道。(狭义上Place)
4、包含四层含义:
①起点是生产者,终点是消费者和用户
②成员:渠道成员参与者(各类中间商、生产者、消费者)
非渠道成员参与者
③农产品从生产领域进入消费领域,通常经过加工环节
④ 渠道中的包含四种流动:
商品流(所有权)、物流(实体)、资金流 、信息流(双向)
⑤农产品运销渠道与农产品实体转移不同。
农产品实体是转移指农产品的实际移动路线。
两者有时交织在一起同时进行,有时则可独立于实体转移而单独进行。
(二)农产品运销渠道的作用:
1、促进生产,引导消费
2、吞吐商品,平衡供求
3、加速商品流通,节省流通费用
4、扩大销售范围,提高产品竞争能力
(三)农产品运销渠道的特点
1、多元流通特征
2、渠道较长


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