五羊WY125-11上市策划建议书(ppt 41页)

五羊WY125-11上市策划建议书目录：
Part I：企业资源分析
Part II：五羊摩托现状分析
Part III：市场依据

 

五羊WY125-11上市策划建议书内容简介：
企业资源分析结论
摩托车市场空间将侧重于中小城市和农村；
中小城市和农村的消费力要求：
1、价格上不能太高；
2、品质良好；
因此，决定了WY125-11在中小城市和城乡结合部的推广。
一、市场概况
1993年，中国摩托车产量达到335.15万,第一次超过日本,居世界第一.
1997年，首次突破1000万辆，约占世界总产量的40%。
1997年，全世界摩托车千人保有量约为25辆，中国为29.2辆,98年为37.5辆。
未来10年，年均增长8%--10%，到2010年销售量达到1500-2000万辆。
目前，我国农村摩托车保有量仅为5000万辆，农村人口为9亿多，每千人为18辆。
摩托车产业技术有日本、意大利、美国、德国等代表了摩托车工业的最高水平。
到目前为止；全国有超过60个主要城市限制摩托车上牌照和行驶。
资料来源：摩托车市场、国家机械工业局
二、摩托车市场特点：
从1997年起，中国摩托车工业开始“减速发展”；
产量超过二十万辆摩托车的生产企业有中国轻骑（含新大洲）嘉陵、建设、南方等13家企业，占行业总产量的67.9%；
1997年共销摩托车971.6万辆，50、90、100和125ml等四种摩托车约占销量82.7%;
大部分企业认识到，参与市场竞争应靠过硬的产品质量，创立属于自己的品牌；
新产品开发势头增强，开发速度快、品种多；
营销体制由代理制向专卖店转变；
加强产品结构的调整；
市场需求相对集中，主要集中在中小城市和农村；
资料来源：摩托车市场、国家机械工业局

..............................